איריס זרזרבסקי לוגו

מלחמת המסכים: טיקטוק נגד הוליווד

יוטיוב וטיקטוק נגד הוליווד

אינסטגראם, טיקטוק ויוטיוב עושות בית ספר לתעשיית הסרטים והסטרימינג. נראה שהשוק עובר מצריכת תוכן יוצרים מקצועיים לצריכת תוכן גולשים. האם לנטפליקס יש דרך להשיב מלחמה?

מיתוג באמצעות שפה

תפריט "קסטה" איל שני

בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.

מה הביא את הסטארטפ Bird לפשיטת רגל?

חברת הקורקינטים השיתופיים Bird פושטת רגל

בסוף שנת 2023, חברת הקורקינטים השיתופיים Bird הכריזה על פשיטת רגל. החברה שהביאה את בשורת ה-micro mobility וגייסה מאות מיליוני דולרים, התרסקה. מה גרם לכישלון?

האם האסטרטגיה מתה?

האם האסטרטגיה מתה?

ב-4 השנים האחרונות אנחנו חווים רצף של משברים קיומיים, חברתיים, פוליטיים, כלכליים. למנכ"לים את קשב ואין סובלנות לאסטרטגיה. האם תם העידן של תוכניות אסטרטגיות?

איך מודדים הצלחה?

איך מודדים הצלחה

הדיון במטרות ומדדים מתנהל באופן שוטף בכל חברה עסקית. חלק מההכנה של תוכניות העבודה הוא קביעת מטרות ויעדים מדידים. אם המנהלים יעמדו ביעדים בסוף השנה, הם ידעו שהצליחו בהשגת המטרה.אבל הרבה פעמים מנהלים מתבלבלים בין מדידת הצלחה לבין מדידת המאמצים כדי להשיג את המטרה.

מלחמת המותגים – ישראל מול פלסטין

איך קרה שכל כך מהר אחרי המתקפה, העולם מתחיל לקחת את הצד של הפלסטינים?
לדעתי, ההבדל נובע מהאסטרטגיה השונה של שני המותגים: מדינת ישראל אל מול פלסטין.
הפלסטינים השכילו לבנות במשך שנים סיפור מותג חכם, שמדבר אל קהל היעד (בעיקר הצעיר), ותמכו אותו בשימוש קונסיסטנטי ברשתות החברתיות מאז תחילת שנות ה-2000, בעוד ישראל נשארה מאחור.

לפרסם או לא לפרסם בזמן מלחמה?

לפרסם או לא לפרסם בזמן מלחמה?
זו השאלה שהרבה חברות, מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק עוסקים בה בתקופה הזו.
אני מביאה כאן את הניתוח שלי של מה שאנחנו רואים בגזרת השיווק והפרסום מתחילת המלחמה ואת האני מאמין שלי לגבי הפרסום בעת הזו.

מה סוד ההצלחה של "דליקטסן"?

מה סוד ההצלחה של רשת המעדניות "דליקטסן" מבית רותי ברודו? האם זה רק בגלל שנורא טעים שם? לא רק. יש שם מרכיבים נוספים של חווית לקוח ועבודת מיתוג מצוינת.

למה אני לא מתרגשת מבינה מלאכותית?

רשמים מכנס "הכל מבינה 3" ולמה אני לא מתרגשת מ-AI כמו כולם? לדעתי, מה שמניע את הייפ ה-GAI הוא FOMO. אנשים מפחדים לא להיות חלק מההיפ ולהישאר לאחור. אבל האנשים הם גם אותם אלה שיחסמו את האימוץ המהיר שלו.

כתוב את הכותרת כאן

רוצים לשמוע על כל מה שחדש ומעניין בתחומי השיווק וחוויית הלקוח?