איריס זרזרבסקי לוגו

מאמרים שכתבתי

dollar shave club

צרכנות פאסיבית

מודל עסקי מבוסס מנוי ( subscription) הוא הגביע הקדוש של החברות העסקיות. איזה יתרונות הוא מאפשר לחברות ואילו תועלות הוא נותן לצרכנים?

קרא עוד »
תפריט "קסטה" איל שני

מיתוג באמצעות שפה

בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.

קרא עוד »
האם האסטרטגיה מתה?

האם האסטרטגיה מתה?

ב-4 השנים האחרונות אנחנו חווים רצף של משברים קיומיים, חברתיים, פוליטיים, כלכליים. למנכ"לים את קשב ואין סובלנות לאסטרטגיה. האם תם העידן של תוכניות אסטרטגיות?

קרא עוד »

כתוב את הכותרת כאן

רוצים לשמוע על כל מה שחדש ומעניין בתחומי השיווק וחוויית הלקוח?