מיתוג באמצעות שפה

מיתוג הוא אחד מאותם מושגים שיווקיים שעלולים להיות מעורפלים ומבלבלים.
קל יחסית להסביר מהו מיתוג אם נסתכל על מים.
מים תמיד נראים אותו דבר, לא? אז איך ייתכן שחברות שונות מוכרות בדיוק את אותו מוצר – ועדיין מצליחות לשכנע אותנו לקנות את הבקבוק שלהן ולא של המתחרים? וחלקן גם גובות מחיר גבוה יותר (פרמיה) על המוצר שלהן?

התשובה היא: באמצעות יצירת מותג.

מותג הוא האופן באמצעותו אני מבדלת את המוצר או השירות שלי מהמתחרים ומשכנעת את הצרכן שכדאי לו לקנות דווקא את המוצר שלי, גם אם הוא עולה יותר.

אפשר לחשוב על מותג כרעיון או דימוי שיש לאנשים בראש כשהם חושבים על מוצר או שירות כלשהו.

המותג אינו רק תכונות פיזיות, אלא גם הרגשות והתחושות שמתפתחים אצל הלקוחות כלפי החברה או המוצר שלה.
השילוב הזה – של אותות פיזיים ורגשיים – מופעל כשאנחנו נחשפים לשם, ללוגו, או לקמפיין של המותג.

מוצר ניתן להעתקה בקלות ע"י מתחרים, אבל מותג תמיד יהיה ייחודי.
למשל, הטעם של פפסי וקוקה קולה דומה מאוד, ובכל זאת – יש אנשים שמרגישים חיבור עמוק יותר לאחד מהם.

מיתוג הוא התהליך שבו אנחנו מעניקים למוצרים ושירותים את "הכוח" של מותג.

זהו תהליך של עיצוב והענקת משמעות לארגון, לחברה או למוצרים שלה – דרך עיצוב תודעתי במוחם של הצרכנים. מדובר ב אסטרטגייה שיווקית שנועדה לאפשר לאנשים לזהות ולחוות את המותג, להבין מה הוא מייצג – ומה הוא לא.