האם חוויית הלקוח היא הקאמבק של סמנכ"לי השיוווק?
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.
למה אפל מוכנה להפסיד מיליארד דולר כל שנה על אפל TV+?
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.
מה אפשר ללמוד משיפוץ אמבטיה על שיחת מכירה?
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.
מה עושים כשאין לכם זמן או חשק לשווק?
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.
"אפשר הנחה?” – איך להתמודד עם לקוחות שמתמקחים איתכם על מחיר
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.
מה אפשר ללמוד מתחרות ה- Effie באירופה על קריאייטיב אפקטיבי
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.
"פול גז בניוטרל" : למה השיווק שלכם לא מביא תוצאות – ואיך אפשר לשנות את זה
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.
אסטרטגיה חכמה ויישום חזק החזירו את אברקומבי אנד פיץ' לצמיחה
לא קל להיות חברת אופנה לצעירים. הטרנדים משתנים בקצב מהיר, התחרות אינטנסיבית וצריך להשקיע המון בשיווק. בתחילת שנות ה-2000, אברקומי אנד פיץ היתה הדבר הכי נחשק ומיצבה את עצמה כרשת לצעירים מצליחים, חתיכים ורזים. כולנו זוכרים את העובדים החתיכים והחנויות שהריחו מבושם. אחרי שנות ההצלחה, החלה הנפילה – המניה שלה דישדשה יותר מעשור והיא חוותה […]
מה הגורמים למשבר שאינטל ונייקי נקלעו אליו ב-2024?
לאנשי שיווק יש נטייה לספר לעצמם סיפורים לגבי הגורמים לנפילות של מותגי על. חלקנו תולים זאת בשינויים במגמות הצרכנים, או בהתרחקות מאסטרטגיית המותג. בפועל, ברוב המקרים, הסיבות הן אחרות לגמרי, ונובעות מקבלת החלטות ניהוליות שגויות, ניתוח שגוי של השוק או פשוט חוסר מזל. מדד ה-S&P האמריקאי שבר השנה שיאים חדשים, אבל יש כמה חברות ענק […]
בידול מוצרי: מה עושים כשנראה שהמוצר שלכם לא מבודל?
חלקכם בוודאי נתקלו בסיטואציה הבאה: אתם מגיעים כמנהלי שיווק לחברה חדשה, נלהבים וחדורי מוטיבציה. אתם עורכים ראיונות עם מנהלים אחרים בחברה ומקבלים מכולם את אותה התשובה: למוצר שלנו אין שום בידול מהמתחרים. אין לנו שום יתרון תחרותי שאפשר למנף מול הלקוח. איזה תסכול. הרי התפקיד שלכם הוא לייצר ביקוש למוצר באמצעות הדגשת הערכים הייחודיים שהוא […]