שוקלים לצאת לעצמאות? זה מה שצריך לדעת לפני שעושים את הצעד
פרופ' סקוט גאלוויי נחשב לאחד הסטוריטלרים הטובים בעולם. הנה הכללים והטיפים שלו לאיך עושים סטוריטלינג אפקטיבי
המדריך המלא לסטוריטלינג אפקטיבי
פרופ' סקוט גאלוויי נחשב לאחד הסטוריטלרים הטובים בעולם. הנה הכללים והטיפים שלו לאיך עושים סטוריטלינג אפקטיבי
"אפשר הנחה?” – איך להתמודד עם לקוחות שמתמקחים איתכם על מחיר
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.
מה אפשר ללמוד מתחרות ה- Effie באירופה על קריאייטיב אפקטיבי
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.
איך פריז סיפרה את סיפור המותג שלה באולימפיאדה
לרוב המותגים, בוודאי הגדולים, יש ספר מותג, שכולל את חזון המותג, הערכים והסיפור שלו. בפועל, בהרבה מקרים, סיפור המותג והערכים נשארים בספר המותג ולא מוצגים ללקוחות. תמיד יש איזה מוצר או שירות לקדם, שלא תמיד מבטא בדיוק את ערכי המותג. לכן, שמחתי לראות איך מארגני האולימפיאדה בפריז, בניצוחה של ראשת העיר אן אידלגו, ניצלו את […]
זו צריכה להיות אסטרטגיית הקמפיין של קמלה האריס
אנחנו עסוקים באיומים הקיומיים ובדרמות המקומיות שלנו, אבל בארה”ב התרחשה ומתרחשת עדיין דרמה גדולה בבחירות לנשיאות שיתקיימו בסוף השנה. לאחר העימות המביך מול טארמפ, ביידן הודיע על פרישה, והוחלף ע”י קמלה האריס. סקוט גאלווי מפרסם ניתוח מרתק על הבחירות בארה"ב ונותן להאריס המלצות לאסטרטגיה השיווקית לקמפיין. אני מביאה כאן את עיקרי הדברים שלו: הכסף מדבר […]
מה סוד ההצלחה של טיילור סוויפט ומה אפשר ללמוד ממנה על שיווק?
טיילור סוויפט רק בת 34 והיא כבר מחזיקה בשיא זכייה בפרסים, ובהובלה של סיבוב ההופעות הכי מכניס אי פעם. מה סוד ההצלחה שלה ומה אפשר ללמוד ממנה על שיווק מותגים?
מיתוג באמצעות שפה
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.
מלחמת המותגים – ישראל מול פלסטין
איך קרה שכל כך מהר אחרי המתקפה, העולם מתחיל לקחת את הצד של הפלסטינים?
לדעתי, ההבדל נובע מהאסטרטגיה השונה של שני המותגים: מדינת ישראל אל מול פלסטין.
הפלסטינים השכילו לבנות במשך שנים סיפור מותג חכם, שמדבר אל קהל היעד (בעיקר הצעיר), ותמכו אותו בשימוש קונסיסטנטי ברשתות החברתיות מאז תחילת שנות ה-2000, בעוד ישראל נשארה מאחור.