איריס זרזרבסקי לוגו

לקחים ממניעת ממשבר תדמיתי ומכירתי של קטגוריית דגני הבוקר של יוניליוור

קורנפלקס

כמנכ"לים בתעשיית המזון, אתם בוודאי מכירים את האתגר של ניהול קטגוריות מזון גדולות ורווחיות אל מול שינויים בצרכי הצרכנים. בתפקידי כמנהלת אסטרטגיה בכירה ביוניליוור, הייתי אחראית על ההתמודדות עם משבר כזה בקטגוריית דגני הבוקר המובילה שלנו. אני רוצה לחלוק אתכם את תהליך הזיהוי, הלמידה וההתמודדות עם המשבר, בתקווה שהלקחים יסייעו לכם בעתיד. בתקופה הרלוונטית, יוניליוור […]

כיצד MAX עברה ממצב של נחיתות לעמדת הובלה בשוק כרטיסי האשראי

שחר חסון ולוסי איוב

בשנת 2018, ועדת שטרום המליצה על ניתוק הבעלות של הבנקים על חברות כרטיסי האשראי, במטרה להגביר את התחרות בענף. ההמלצה השפיעה באופן דרמטי על לאומי קארד, שנאלצה להיפרד לא רק מהבנק, אלא גם מהמותג ונכסיותו שנבנו במשך 18 שנה. במקום להיכנס למגננה, החברה בחרה לצאת להתקפה והשיקה מותג חדש לחלוטין –  מקס – שאותו נאלצה […]

ביונסה נגד AI

ביונסה

יוצרים מכל התחומים יוצאים נגד חברות ה-AI במחאה על כך שה-AI בעצם מתאמן על היצירות שלהם מתוך מטרה להחליף אותם. מה ביונסה חושבת על זה?

זו הסיבה שגוגל הולכת לנצח במירוץ ה-AI

גוגל

עד עכשיו נכנסו לתחום ה-AI חברות קטנות וחדשניות. נראה שגוגל נשארה קצת מאחור ועשתה כמה טעויות בדרך. אבל לגוגל יש יתרון תחרותי שאין לאף אחת אחרת, שיביא אותה בסופו של דבר להובלה גם בתחום הזה

כתוב את הכותרת כאן

רוצים לשמוע על כל מה שחדש ומעניין בתחומי השיווק וחוויית הלקוח?