חברת המחקר הגלובלית Kantar רצתה לבדוק מהם הפרמטרים העיקריים שהופכים קריאייטיב לבולט, מניע לפעולה ומחזק את המותג.
היא ערכה מחקר שכלל את כל הקייסים הזוכים בתחרות לאפקטיביות שיווקית Effie Awards באירופה.
בניתוח נכללו 84 קמפיינים שזכו בתחרות ב-2024, אלה התווספו לדאטה בייס שכלל יותר מ-200 קמפיינים זוכים מהשנים האחרונות, והוא נעשה באמצעות כלי ה- AI LINK של "קנטאר".
מהמחקר עולה שישנן 5 אסטרטגיות קריאטיביות עיקריות שבאמצעותן מותגים יכולים לייצר מעורבות צרכנית והנעה לפעולה, גבוהות משמעותית.
כולנו מכירים את המתח וההתלבטות בין הרצון להיות מאוד קריאטיביים ובולטים, לבין החשש לפגוע בקבוצת אוכלוסייה כלשהי ולקבל תגובות שליליות לקמפיין.
כך עשתה למשל חברת BAYER שזכתה בפרס הכסף עם קמפיין "בת הים".
הקמפיין התמודד עם הטאבו סביב דלקת חיידקית בנרתיק, באמצעות דמות של בת ים (תעשו לבד את החיבור).
הקמפיין עזר להפחית את הסטיגמה סביב הנושא, עודד נשים לזהות את הסימפטומים ולפנות לטיפול, מה שתרם גם לעלייה במכירות של המותג.
דוגמא נוספת היא קמפיין של מקדונלד'ס פינלנד שנועד לגיוס עובדים צעירים.
מקדונלדס עיצבה מחדש את מדי העובדים, בשיתוף עם מעצב אופנה פיני ידוע.
הקמפיין, שדיבר בשפה של דור ה-Z, הביא לזינוק בפניות למשרות וחיזק משמעותית את תדמית המעסיק של הרשת.
הקמפיין של Deutsche Telekom שזכה בזהב, השתמש בהגזמה דרמטית כדי להמחיש את הסכנות האפשריות בשיתוף של תמונות ילדים ברשת.
הקמפיין הציג את אלה, גרסה דיגיטלית מבוגרת של ילדה בת 9, אשר הזהירה הורים מפני הסיכונים הכרוכים בפרסום תמונות של ילדיהם ברשתות החברתיות.
דוגמא להגזמה מצחיקה דווקא, הוא הקמפיין של מותג פנינים ספרדי אייקוני בן יותר מ-100 שנה, שהציג אנשים שרוקדים היפהופ ופרי-סטייל, אבל לצלילי מוזיקה קלאסית ובאולמות מפוארים של פעם.
"דורקס" ברומניה זיהתה בעיה אמיתית: השימוש בקונדומים ברומניה בקרב צעירים הוא נמוך במיוחד.
במקום להפחיד את קהל הצעירים במסרים שנוגעים לסיכון שבדבר, הם הקימו פלטפורמה, שבה צעירים יכלו לשתף סיפורים אישיים ולשאול שאלות בנושא מין ומיניות.
הקמפיין הגדיל את השימוש בקונדומים בקרב צעירים ויצר שיח על בריאות מינית וקיום מין בטוח.
דוגמא אחרת היא של מותג Pot Noodle , שהשיק ב-2020 פורמט מוצרי חדש שנקרא Lost the Pot שנכשל בשוק בגלל טעמו.
ב-2022, המותג יצא להשקה מחודשת של הפורמט ושיווק אותו באמצעות הודאה כנה בכישלון הקודם, תחת הסלוגן “No longer crap… Now with flavour.”
האסטרטגיה הכנה זכתה לאמון הצרכנים. למרות שהקמפיין התרחש רק בסושיאל ובתקציב נמוך, הוא הביא לשיח נרחב ולעליה משמעותית במכירות המוצר.
כדי לבנות מותג לאורך זמן דרושה, בין השאר, עקביות.
אחת הדוגמאות הטובות ביותר לעקביות קריאטיבית היא המותג "דאב".
“דאב” יצא לפני כ-20 שנה עם מהלך "נשים אמיתיות", ומאז ממשיך להוציא קמפיינים תחת קידום הערך של יופי אמיתי וכנגד סטנדרטים מלאכותיים ולא מציאותיים של יופי.
בתחרות האחרונה הוא זכה עם קמפיין Turn your back, שיצא נגד פילטר חדש בטיקטוק שהופך את כולן ליפיפיות וזוהרות.
הומור תמיד היה כלי עוצמתי ליצירת קמפיין אפקטיבי, ובארץ משתמשים בו המון, כי הוא יוצר בולטות, מעורבות רגשית וזכירות טובות יותר.
דוגמא חמודה לשימוש בהומור הוא קמפיין Stick to the Original של "מגנום", שהתמודד בצורה הומוריסטית עם התחרות מצד המותגים הפרטיים של רשתות המזון.
הסרטון מציג אישה שמגלה שבעלה קנה חיקוי של שלגון מגנום ובעקבות זאת, היא מתחילה לפקפק בבעלה ובמערכת היחסים שלהם.
דוגמא נוספת היא הקמפיין ל-visit Sweden, הגוף הרשמי לקידום התיירות בשוודיה, שהפך את העובדה שרבים מבלבלים בין שוודיה לשווייץ לקמפיין מצחיק, שהביא לתשומת לב בינלאומית ורצון לבקר במדינה.
קריאייטיב אפקטיבי לא נולד במקרה – הוא תוצאה של הבנה עמוקה של קהל היעד והבנה אסטרטגית לגבי הדרך המתאימה ביותר לפנות אליו. אם אתם מחפשים שותפה שמביאה איתה ניסיון מוכח ביצירת מהלכים שיווקיים, שגם זוכים להערכה וגם מייצרים תוצאות – אני מזמינה אתכם לשיחת היכרות קצרה בזום, ללא התחייבות. התקשרו עכשיו 052-613-3848
אחת לשבועיים אני שולחת סיכום של מאמרים ורעיונות בנושאים של
אסטרטגיה, ניהול, שיווק וחווית לקוח.
לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית לפרומי בלוף קינץ תתיח לרעח. לת צשחמי צש בליא, מנסוטו צמלח לביקו ננבי, צמוקו בלוקריה.
