אנשים הם המותגים החדשים
מה משותף לאילון מאסק, דונלד טראמפ, קים קרדשיין וריצ'רד ברנסון? כולם מותגים. אנשים שהם מותגים. בשנים האחרונות אנחנו רואים מגמה של היחלשותם של מותגים תאגידיים והתחזקותם של מותגים של אנשים. בפוליטיקה, גם הישראלית, זה קיים כבר מזמן. אפשר לומר שעוד מימיהם של בן גוריון ובגין. נתניהו שכלל את זה לכדי אומנות. הליכוד זה נתניהו, לא […]
המיתוג מחדש של יגואר – הטוב, הרע והלא נורא
מה עוד לא נכתב על המיתוג מחדש של חברת הרכב "יגואר"? בסוף שנת 2024, חברת הרכב הבריטית הותיקה "יגואר" יצאה במיתוג מחדש, שכלל שינוי לוגו ושפה תקשורתית חדשה תחת הסיסמא "Copy nothing". הסיבה למהלך היא, ככל הנראה, הדעיכה במכירות המותג מאז 2019. כתבות ברשת מעידות ש"יגואר" מכרה רכבים שלא עמדו בהבטחת המותג שלה וסבלו מהרבה […]
איך פריז סיפרה את סיפור המותג שלה באולימפיאדה
לרוב המותגים, בוודאי הגדולים, יש ספר מותג, שכולל את חזון המותג, הערכים והסיפור שלו. בפועל, בהרבה מקרים, סיפור המותג והערכים נשארים בספר המותג ולא מוצגים ללקוחות. תמיד יש איזה מוצר או שירות לקדם, שלא תמיד מבטא בדיוק את ערכי המותג. לכן, שמחתי לראות איך מארגני האולימפיאדה בפריז, בניצוחה של ראשת העיר אן אידלגו, ניצלו את […]
מיתוג אישי – המדריך המלא
עדי נודל היא דוקטורנטית לכימיה, שיש לה תחביב עם אג'נדה: היא מובילה פודקאסט שנקרא "יוצאות מן הכלל", שבכל הפרקים שלו היא מראיינת נשים שמדברות על משהו שנותן ערך ומקדם נשים. כשעדי הציעה לי להתראיין לפודקאסט שלה, גלגלנו כמה רעיונות שרלוונטיים לתחומי השיווק וחוויית לקוח, שבהם אני עוסקת, ויכולים להיות בעלי ערך לנשים (והאמת […]
מיתוג באמצעות שפה
בדרך כלל אנחנו מדברים על מיתוג ויזואלי: צבעים או אלמנט ויזואלי אחר, שהם כל כך מזוהים עם המותג, עד כדי כך שאנחנו יכולים לזהות שזה המותג גם אם שמו לא יופיע. למשל: הקשתות של מקדונלדס. אבל מסתבר שאפשר ליצור מיתוג רק באמצעות שפה.